Lionel Messi poursuivi en justice pour avoir soi-disant exagéré son rôle de « fondateur » de Mas+, cette boisson isotonique lancée en 2024, l’affaire oppose le prestige de La Pulga à l’empire digital de Paul. Une querelle commerciale qui pourrait coûter cher à l’icône de 38 ans, toujours en activité à l’Inter Miami.
La légende vivante du football avec 8 Ballons d’Or et un Mondial 2022 inoubliable, affronte un nouveau défi hors des terrains : une plainte judiciaire explosive pour publicité mensongère. Ce 15 octobre 2025, l’Argentin et sa société Más+ Next Generation Beverage Company sont attaqués par Prime Hydration, la marque d’hydratation cofondée par l’influenceur Logan Paul et le YouTuber KSI.
Messi poursuivi en justice en raison d’un « faux récit » sur le site de Mas+
Selon la plainte déposée en Floride et relayée par Sportico, Prime Hydration accuse Messi d’avoir induit en erreur les consommateurs. Sur le site de Mas+, l’Argentin est présenté comme le « fondateur » qui a « passé du temps à chercher » une boisson idéale avant de « travailler sur [sa] propre boisson » avec des saveurs et électrolytes sur mesure.
Messi poursuivi en justice, les plaignants citent un témoignage sous serment de juillet 2025 à New York : Messi admet n’avoir « goûté les saveurs » que tardivement, sans intervenir sur la conception de la bouteille, l’étiquette ou les ingrédients. Son équipe de gestion aurait validé les pubs, laissant Prime arguer d’une violation de la loi floridienne sur les pratiques commerciales déloyales. Objectif allégué : booster les ventes de Mas+ au détriment de Prime, leader du marché avec 1,5 milliard de bouteilles écoulées.
Prime Hydration contre Mas+ : une guerre des géants
Prime, empire de Logan Paul et KSI (valeur 1 milliard de dollars), domine les boissons énergétiques pour jeunes avec des saveurs fun et des endorsements viraux. Mas+, partenariat de Messi avec Mark Anthony (White Claw), cible un public premium avec des électrolytes « équilibrés » pour athlètes.
Prime réclame un procès avec jury, des dommages pour profits perdus, une « publicité corrective » et une injonction pour interdire les pubs « fondateur ». Les avocats de Messi pourraient contre-attaquer avec le « puffery » : ces superlatifs marketing légaux, sans valeur factuelle, courants dans la pub (comme « le meilleur du monde »). Pour l’instant, les représentants de l’Argentin refusent de commenter, laissant le buzz monter.
À Miami, où Messi brille en MLS=, cette affaire arrive mal. Mas+, lancée en mars 2024, a vendu 10 millions de bouteilles en 6 mois, boostée par son image. Messi poursuivi en justice pourrait ternir son empire post-retraite : fondation, Messi Cup U16 et partenariats Adidas. Après le PSG et Barcelone (672 buts record), l’Argentin, champion du monde 2022, se concentre sur le terrain, mais ce litige rappelle les pièges du business.
